Wer Ideen in die Welt hinaustragen will, wer f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen werben m\u00f6chte, wer Menschen und ihre Visionen popul\u00e4r machen m\u00f6chte, der muss in Marken und Geschichten denken. Marken k\u00f6nnen vieles sein, eine technologische Innovation, ein Unverpackt-Laden, ein Kunstmuseum, ein B\u00fcrgermeisterkandidat oder eine Umweltbewegung.<\/p>\n\n\n\n
In dieser Spezialisierung lernt ihr, Marken in all ihrer Komplexit\u00e4t zu verstehen. Dazu folgt diese Spezialisierung keinem reinen Management-Ansatz, sondern ist interdisziplin\u00e4r: \u00d6konomische Ans\u00e4tze stehen neben psychologischen, zeichentheoretischen, soziologischen und kulturwissenschaftlichen Zug\u00e4ngen. Nur so kann man verstehen, warum Menschen sich f\u00fcr bestimmte Marken entscheiden, warum sie intensive Beziehungen zu ihnen entwickeln k\u00f6nnen und wie sie unsere Kultur beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n
Doch wer in seinem sp\u00e4teren Beruf mit Marken arbeiten will, f\u00fcr den reicht es nicht, sie nur zu verstehen \u2013 man muss begreifen, wie man sie strategisch weiterentwickelt und kommuniziert. Eine der wirkungsvollsten Arten der Kommunikation ist das Geschichtenerz\u00e4hlen. Menschen w\u00e4hlen keine Wahlkampfslogans, sondern vertrauen der Geschichte von Kandidat*innen, auch Spendenaufrufe f\u00fcr NGOs sind erfolgreicher, wenn eine \u00fcberzeugende Story dahintersteht \u2013 und die erfolgreichsten Produktmarken haben zumeist erfolgreiche \u201aStoryteller\u2018 in den Marketingabteilungen. Daher lernen wir in dieser Spezialisierung narratologische Grundlagen und wie man sie f\u00fcr erfolgreiche Markenstrategien einsetzt.<\/p>\n\n\n\n
Eine ganz besondere Rolle spielt auch in dieser Spezialisierung die Rolle der Transformation: Wie lassen sich mit Marken M\u00e4rkte transformieren \u2013 aber wie m\u00fcssen auch Marken transformiert werden, wenn sich ihre Umwelt \u00e4ndert: Manchmal geraten Marken unter Beschuss, weil Trends sich \u00e4ndern, neue Werte an Bedeutung gewinnen, oder auch andere Erz\u00e4hlungen popul\u00e4r werden. Dann gilt es, Transformationskompetenz zu entwickeln und Marken immer wieder neu zu erfinden.<\/p>\n\n\n\n
Prof. Dr. Dr. Bj\u00f6rn Bohnenkamp<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n EU: 1. Sept., Nicht-EU: 15. Jul. oder sp\u00e4ter, je nach Visaprozess des Heimatlandes<\/p>\n\n\n\n September<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n 4 Semester<\/p>\n\n\n\n EU: 550 \u20ac \/ Monat 120<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Englisch <\/p>\n\n\n\n Donnerstagabend, Freitag bis Samstagmittag (sowie Blockseminare)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Die Spezialisierung „Brands & Stories“ kann von Studierenden beider Masterprogramme der Karlshochschule gew\u00e4hlt werden:<\/p>\n\n\n\n Sie bereitet dich nicht nur darauf vor, die Welt zu gestalten von der du tr\u00e4umst, sondern erg\u00e4nzt auch die Kernmodule aus dem gew\u00e4hlten Masterprogramm in einem inter- und transdisziplin\u00e4ren Rahmen. Die Zusammenf\u00fchrung und Integration verschiedener Perspektiven ist eine der St\u00e4rken der Studieng\u00e4nge an der Karlshochschule.<\/p>\n\n\n\n Du interessierst dich f\u00fcr „Brands & Stories“? Dann w\u00e4hle eine der anderen sechs ganzheitlichen Spezialisierungen aus, die du mit deinen Kernmodulen und dieser Spezialisierung kombinierst. Du gestaltest dein Studium selbst!<\/p>\n\n\n\nSpezialisierung Brands & Stories – Alles auf einen Blick<\/h2>\n\n\n\n
Bewerbungsfrist<\/h3>\n\n\n\n
Studienstart<\/h3>\n\n\n\n
Studiendauer<\/h3>\n\n\n\n
Studiengeb\u00fchr<\/h3>\n\n\n\n
Non-EU: 750 \u20ac \/ Monat<\/p>\n\n\n\nECTS-Punkte<\/h3>\n\n\n\n
Lehrsprache<\/h3>\n\n\n\n
Vorlesungen<\/h3>\n\n\n\n
Brands & Stories: Mastermodule<\/h2>\n\n\n\n
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Spezialisierung Brands & Stories \u2013 Aufbau erstes Jahr – 60 ECTS<\/h3>\n\n\n\n
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Spezialisierung Brands & Stories \u2013 Aufbau zweites Jahr – 60 ECTS<\/h3>\n\n\n\n
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